Профайлінг - це аналіз поведінки, інтересів та характеристик користувачів для створення їх психологічного портрету. Ця інформація дозволяє соціальним мережам показувати користувачам наступні сторінки, рекламу та інформаційні матеріали, які відповідають їхнім потребам та інтересам.